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22 de enero de 2024
18/05/202417:29

En esta guía de Ahrefs se explican todas las opciones y casos de uso que pueden llevarse a cabo con la herramienta como auditorías seo, análisis de backlinks, keyword research, auditoría de contenidos y otras funcionalidades interesantes que te permitirán llevar tus análisis a otro nivel. Me he basado en el uso de la licencia Avanzada.

Coge sitio y ¡a por ello!

INTRODUCCIÓN

Ahrefs fue fundada en 2011 por Dmitry Gerasimenko y Alexander Kurtin. Actualmente tiene sede en Singapur y EEUU, además de ser una de las herramientas que más rastrea páginas web en Internet.

Aproximadamente rastrean 8000 millones de páginas al día y actualizan sus datos de backlinks más recientes de cada web cada pocos minutos.

Sus índices actualmente tienen un tamaño considerable lo cual supone una ventaja competitiva como herramienta que ofrece datos al sector digital, concretamente al SEO:

  • Indice de palabras clave: 16,2 millones.
  • Indice de contenidos: 14,7 millones.
  • Indice de backlinks: 35 billones.

Puedes ver más info sobre la infraestructura de datos aquí: https://ahrefs.com/es/big-data

QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE AHREFS

Ahrefs es una herramienta orientada a profesionales SEO y de marketing digital que tiene múltiples funcionalidades pero las principales son:

  • Projects: permite la creación de proyectos para llevar a cabo varios análisis como site audit o rank tracker.
  • Portfolios: permite la creación de portfolios para llevar a cabo análisis específicos para grupos de urls o segmentos definidos con los criterios que queramos.
  • Site Explorer: permite analizar el perfil de backlinks y el tráfico orgánico de cualquier sitio web o URL.
  • Keywords Explorer: permite obtener miles de ideas de palabras clave relevantes con volumen de búsqueda, dificultad de las palabras clave y métricas como potencial de tráfico y topic principal. Está disponible para extraer ideas de Google, Youtube, Amazon, Bing, Yahoo y otros como Baidú.
  • Site Audit: permite auditar una página web a nivel técnico y generar un proyecto con el que monitorizar el rendimiento de SEO técnico de un sitio. Para ello necesitará rastrear el sitio web y obteniendo los errores o incidencias que presente, genera un health score muy interesante para ir mejorando el sitio.
  • Rank Tracker: permite hacer seguimiento de ranking de palabras clave que se ubicarán dentro de los proyectos. Además de saber la posición, también podrás saber el volumen de búsqueda, el tráfico potencial, la dificultad de cada palabra, las funciones de las SERPs que aparecen en esa búsqueda, la url posicionada, la ubicación y la fecha de ranking.
  • Content Explorer: permite buscar cualquier palabra o frase y obtener páginas relevantes con métricas SEO como puntuación de dominio, nº de dominios que enlazan, tráfico de la página o valor del tráfico. Esta opción también permite ver los autores y los idiomas del contenido.
  • Web Explorer: permite realizar búsquedas avanzadas en todas las páginas, dominios y enlaces indexados por el buscador creado por Ahrefs, Yep.
  • Competitive Analysis: permite analizar los sitios web de la competencia en comparación con el tuyo mediante Content Gap y Link Intersect.
  • Batch Analysis: permite generar análisis de enlaces múltiples introduciendo una lista de hasta 200 dominios o urls.
  • Otras funcionalidades: Ahrefs también ofrece su Ahrefs Rank, la generación de alertas, un plugin para WordPress y una API.

Sin duda una de las herramientas SEO junto con SISTRIX y Semrush, más populares en el sector SEO y de marketing digital.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Dado que ofrece múltiples funcionalidades, los casos de uso de la herramienta trascienden al SEO y van más allá hacia análisis de cualquier cana de marketing digital y áreas de reputación.

No obstante, el área SEO sigue siendo su core target dado que puede ayudar a perfiles variados a trabajar mejor en sus análisis SEO:

  • Consultores/as SEO independientes
  • Consultores/as SEO en agencias
  • Consultores/as SEO in house
  • Consultores/as SEO en medios
  • Propietarios/as de páginas web de afiliación
  • etc.

Sin duda la base de la herramienta son los backlinks y con el paso del tiempo ha sabido ir abriéndose mercado hacia funcionalidades relacionadas con rankings o tráfico orgánico.

LICENCIAS, PRECIOS Y ACCESO

La herramienta permite acceder a ella a través de un plan de suscripción mensual que tiene 4 escalones:

  • Lite: a partir de 89€
  • Estándar: a partir de 179€
  • Avanzado: a partir de 369€
  • Enterprise: a partir de 899€

Los precios si contratas por año en vez de por mes:

Para ver el detalle de características y límites de cada modalidad , visita https://ahrefs.com/es/pricing

INTRODUCCIÓN VISUAL A LA INTERFAZ

Visualmente, Ahrefs es sencillo de usar, después de una primera comprensión de las distintas zonas que existen en el dashboard de inicio, que son 3:

  1. Generación de projects o portfolios: no es obligatorio crear proyectos pero si haces uso de site audit o rank tracker, estos resultados se englobarán en proyectos y aparecerán en tu dashboard de inicio como ves en la parte central de la imagen, con un resumen de métricas y datos.
  2. Menú horizontal donde se encuentran todas las funcionalidades: ese menú da acceso a los análisis concretos que mencionamos antes y en los que profundizaremos durante la guía
  3. Menú de opciones superior derecha: toda la parte más administrativa y de consumo de créditos, se encuentra en esa zona.

SECCIONES DE AHREFS

Vamos a ir sección a sección, funcionalidad por funcionalidad, explicando cómo se utiliza y qué posibles casos de uso existen para exprimir la funcionalidad en el contexto SEO. ¡ Vamos allá!

PROYECTOS (PROJECTS)

Podemos crear un proyecto y en el primer paso ya nos sugiere que importemos datos de Google Search Console o que continuemos añadiendo manualmente los datos.

Esto es interesante porque cuando usemos la herramienta ya hay 2 formas diferentes de utilizarla:

  • Para analizar una web propia de la que somos propietarios o que tenemos acceso a sus datos de Google Search Console
  • Para analizar la web de un competidor o de la que no tenemos acceso a datos de Google Search Console.

Esta es la diferencia principal a la hora de importar o no importar los datos de GSC, aunque evidentemente también debes decidir de forma expresa si quieres compartir tus datos antes de elegir importar.Si la web no es tuya pero si tienes acceso a GSC, quizás debas pedir permiso al dueño antes de conectarla :)

Si continuamos sin importar, vamos a poder añadir la web a analizar y será Ahrefs quien haga un análisis preliminar para identificar si la web es accesible antes de continuar.

Fíjate que tienes la opción adicional de renombrar tu proyecto o incluso compartirlo con otros usuarios de la cuenta de Ahrefs o de crear una carpeta para añadir varios proyectos en una.

Ahora volvemos a encontrarnos con la posibilidad de verificar que la web es propia mediante Google Search Console u otros métodos (DNS, archivo HTML o etiqueta HTML). Como este paso es totalmente opcional, se puede saltar.

Y llegamos a la parte de programar el rastreo de la página web del proyecto que estamos creando, que podemos indicar qué día se lanza, cada cuanto tiempo y se puede configurar también la zona horaria. Interesante a tener en cuenta: asegúrate de hacerlo cuando no sobrecargue el servidor donde está alojada la web o incluso, comunícate con el equipo para consensuar una hora a la que rastrear el sitio.

Si el sitio es un competidor tuyo, llevemos la ética por bandera y tratemos de respetar su proyecto, rastreándolo a horas de menor actividad para no ser responsable de problemas de rendimiento.

En la pestaña de URL Sources, puedes elegir si el rastreo se basa en los enlaces internos y en los sitemaps detectados automáticamente, o si en concreto, queremos indicar un sitemap espeecífico o una lista de urls definido previamente, incluso se podría basar en elos backlinks o enlaces externos. Selecciona aquellas que desees antes de lanzar el rastreo.

También tendremos la opción de configurar todos los elementos que se necesitan para rastrear, por lo que podremos personalizar a las necesidades que tengamos.

Estas settings son las que habitualmente hay en herramientas como Screaming Frog o Sitebulb, crawlers que también rastrean webs en base a unos parámetros de partida. Podemos limitar el rastreo por cantidad de peticiones o por longitud de las urls, los directorios o la profundidad de los enlaces. Pero también podremos añadir expresiones regulares para indicar reglas de exclusión o inclusión en caso de querer ser mucho más específicos.

Llegados a este punto, la configuración de la auditoría está lista y la herramienta nos ofrece la monitorización de keywords (rank tracking), que podemos añadir de forma manual o usar las keywords sugeridas que nos ofrece Ahrefs.

Este es un punto interesante porque si analizamos las keywords que nos sugiere añadir es un análisis de qué tipo de palabras representan a la web y esto va a ser algo de valor para el siguiente paso cuando entren en juego los competidores. Imaginando que una web puede posicionar por temas variados en base a lo que ofrece, también puede ocurrir que un solo tema posicione de manera mayoritoria lo que sería un reflejo irreal de la web en términos de keywords posicionadas y sus temáticas.

No es el caso del ejemplo usado pues posiciona por distintos temas y cuando Ahrefs te sugiere los competidores (en base a las keywords posicionadas) los sitios que aparecen son bastante similares a nivel de negocio y temática.

Podemos seleccionar un máximo de 10 competidores, elegiéndolos de la lista o escribiéndolos nosotros mismos.

Con este paso, ya hemos creado el proyecto y ahora nuestro dashboard lo mostrará en el panel central y podremos observar los datos que ya arroja. Si la auditoría ha terminado , aparecerán los datos, si la auditoría no se ha lanzado a la vez que se ha creado el proyecto, solo saldrán los datos disponibles de métricas independientes a la auditoría.

En el ejemplo, Health Score sale vacío porque no se ha ejecutado la auditoría y tracked keywords sale sin información por el mismo motivo.

Si queremos lanzar la auditoría haz clic en Get Started y luego en Run crawl.

PORTFOLIOS

Los portfolios de Ahrefs permiten agrupar una lista de objetivos (dominios, subcarpetas o URL) y ver sus métricas agregadas en los informes de Site Explorer. De esta forma, estarías analizando métricas en vez de url a url, lo estarías haciendo en grupo, como un todo.

Se podrán añadir hasta 1.000 URLs (100 para plan Estándar, 250 para plan Avanzado, 1000 para Enterprise) de 10 dominios diferentes.

Los principales casos de uso pueden ser:

  1. Análisis de urls de competidores. Pueden ser dominios en general o pueden ser urls específicas de un tema concreto.
  2. Análisis de autores. Puede ser muy interesante revisar el rendimiento del contenido por autor.
  3. Análisis de resultados de una SERP concreta. Añadimos las urls del top 10, top 20 o hasta donde consideremos, de una búsqueda que nos interese. Así vemos qué es lo que funciona de forma agrupada y extraemos insights.
  4. Análisis de segmentos por intent. Podemos hacer distintos portfolios por urls de contenidos informativos o por aquellos que sean transaccionales, para descubrir matices en el rendimiento.
  5. Análisis por longitud del contenido. Podemos hacer distintos portfolios uno con contenidos más cortos y otro para contenidos más largos, y testar el rendimiento.
  6. Análisis de contenidos de fechas espeecíficas (black friday, san valentín, etc.). Investiga cuándo enlazan y desde dónde o incluso, cómo se mueven los ranking los meses previos con Calendar.
  7. Análisis de contenidos escritos por ti y publicados en webs de terceros. Permite ver si tus estrategias de guest posting funcionan o te compensa más escribir en tus activos.

Una vez se crea el portfolio se puede hacer un análisis de Site Explorer, con ese grupo de urls, llegando a ver backlinks, top pages, most linked pages y un largo etcétera.

Como ejemplo, voy a mostrar cómo he creado mi portfolio para una keyword que me puede interesar para posicionar mi guia de Screaming Frog:

  • Creo el portfolio
  • Añado las urls que están posicionando por “guia de screaming frog”
  • Le pongo un nombre y guardo

Ahora cuando acceda a los Portfolios desde la portada, puedo clicar en el portfolio que acabo de crear y si nuevamente clico encima, me llevará a Site Explorer analizando el portfolio al completo.

No voy a entrar a explicar todo lo que se puede analizar con Site Explorer, porque hay una sección específica solo para eso, pero si dejo algunas ideas de análisis a llevar a cabo en este punto, como ideas siempre :)

Idea: observa en profundidad cuáles son los mejores enlaces que apuntan al segmento o portfolio.

KEYWORD LISTS

Con la funcionalidad de lista de palabras clave, Ahrefs pone a tu disposición la opción de subir una lista de palabras, para una ubicación concreta y con un nombre que tu elijas.

Una vez se guardan y se procesadas, la información que obtendrás es muy interesante:

  • Keyword
  • Dificultad de la keyword
  • Volumen
  • Volumen global
  • Tráfico potencial
  • Cost per click
  • Clicks per search
  • Parent topic
  • SERP Features
  • Fecha

Además de esto, se te ofrece la clusterización en base a las palabras o a los topics a los que pertenece, junto con un sin fin de filtros con los que analizar la info a tu criterio.

CARPETAS (FOLDERS)

Desde la página de inicio, debajo de las funcionalidades comentadas antes, se pueden crear carpetas para ir añadiendo los distintos análisis de proyectos, portfolios, etc.

Para crear una carpeta, clic en el aspa junto a “Folders” y ya damos nombre y guardamos

Si luego queremos ir moviendo cosas hacia la carpeta, tan fácil como pulsar en los 3 puntos de cualquier proyecto, portfolio, etc. y elegir “move to”, para añadir a la carpeta que queramos

DASHBOARD

El Dashboard es el punto de partida cuando accedes a Ahrefs y encontrarás arriba el cajón para incluir tu dominio o url para empezar a analizar o bien, las opciones inferiores para crear tus proyectos, portfolios o listas de palabras, lo que he mencionado en puntos anteriores.

Digamos que es como la página distributiva para que empieces cada día y vayas donde necesites de forma rápida.

También cuenta con un menú horizontal con más links rápidos a otras funcionalidades y análisis.

SITE EXPLORER

Una vez introduces tu dominio o url en la caja de búsqueda y pulsas en buscar o el icono de la lupa (o le das al enter de tu teclado) vas a obtener una descripción de tu sitio (overview) con métricas de tu perfil de enlaces (backlink profile) y de tu visibilidad orgánica (organic search):

  • DR
  • UR
  • Bakclinks
  • Ref Domains
  • Keywords (SEO)
  • Traffic (SEO)
  • Keywords (Paid)
  • Traffic (Paid)

Después de esto, tenemos gráficos que podemos elegir por pestañas qué mostrar: general, backlink profile, organic search. En cada gráfico se mostrarán las métricas asociadas a cada tipo.

KEYWORDS EXPLORER

SITE AUDIT

MORE

RANK TRACKER

CONTENT EXPLORER

WEB EXPLORER

COMPETITIVE ANALYSIS

ACADEMY

COMMUNITY

ALERTS

AHREFS RANK

BATCH ANALYSIS

LINK INTERSECT

SEO TOOLBAR

WORDPRESS PLUGIN

AHREFS API

APPS