Actualmente estoy siguiendo varios proyectos muy de cerca, que se encuentran en el punto que describe el título de este post: quieren rediseñar su web sin cambiar de dominio.
A pesar de que un asesoramiento para dicha migración no está contemplado en los actuales servicios que tienen contratados, he pensado repasar con ellos algunos puntos a tener en cuenta, para que luego no haya problemas. Y si después los hay, saber qué puntos no se han realizado y tener bien detectados los errores y focos de las incidencias.
He de decir que no he vivido en primera persona migraciones de estas características por lo que, he tirado de recursos extras y también, de la valiosísima opinión de varios amiguetes, que con su aportación, van a patrocinar partes de este post :D

Estructura, Arquitectura, URLs

En ambos casos, el rediseño de la web se realiza con el consiguiente cambio en la arquitectura web y en la construcción de las urls, lo cual trae consigo un importante riesgo de pérdida de tráfico, si no se implementan bien las redirecciones de rutas antiguas a rutas nuevas.
En este sentido, todo el trabajo de documentación y mapeado de urls de la estructura vieja, será importantísimo de cara a perder el mínimo tráfico posible y dar una versión de lo que busca el usuario lo más alineada y relevante posible.

Mapeado de URLs

Depende del volumen de urls que tenga la web en cuestión, se pueden hacer por tramos las redirecciones, pero antes de eso, vamos a pensar en qué urls nos vamos a fijar de forma prioritaria para comenzar un mapeado correcto:

• Todas las páginas que estén indexadas en Google
• Las que tengan más tráfico y/conversiones
• También las que tengan apuntando más backlinks
• Otra opción, las que tengan buenas posiciones en Google
• Categorías importantes y páginas 404
• Entre otras….

Si la web es más manejable, podemos mapear todas las urls, detectando cuáles son las urls nuevas, más correctas, o si tenemos que generar ese contenido o pensar otras alternativas.

Métricas de base antes de la nueva web

Algunas de las métricas que podemos considerar, respecto SEO, antes de migrar, pueden ser algunas de estas, que cada proyecto luego tendrá algunas más concretas:

• Indexación
• Backlinks
• Tráfico orgánico
• Tráfico total
• Brand vs No brand
• Etc.

Para esto, aunque parezca obvio decirlo, es preciso que los códigos de seguimiento de Google Aanalytics (o de la herramienta que sea), estén instalados en la nueva web

Cuidado con el duplicado de contenidos

Este punto es importante tenerlo en cuenta y ser muy meticulosos, considerando aspectos como:

• Comprobación de enlaces rotos
• Links internos (si cambian las rutas, romperemos todos estos links)
• Directorios con “/” y sin “/”, o con extensiones “.html”.
• Versiones canónicas: default, index, home, con www y sin www, etc.
• Direcciones IP accesibles

Comprobaciones después de la migración

Pues sobre es de vital importancia comprobar si las redirecciones funcionan correctamente, esto sería lo esencial ante toda la ristra de cambios y de acciones que habremos hecho con anterioridad.
Luego hay otro monton de cosas para revisar y comprobar, como puede ser:

• Robots y Sitemap, Webmaster Tools en general, nos puede ir dando bastante información también de errores de rastreo.
• Revisar las landings más importantes
• Que los errores 404 den respuesta 404 en el servidor
• Mirar el perfil de enlaces por si pueden optimizarse enlaces y saltarse una redirección
• Comprobar cuánto tardan en indexar las nuevas rutas
• Y pasado unas semanas o un mes, recoger las métricas actualizadas y ver cómo evoluciona.

Alguna consideración sobre Analítica Web

Detalles a tener en cuenta, sobre todo en cuanto a urls, que todo cambio en dichas urls, va a implicar también un cambio en Google Analytics, que se fija en la estructura y jerarquía de las urls para recoger información y datos.
El uso de alertas y alermas, para vigilar el comportamiento del tráfico, es muy recomendable, para estar muy atentos de todo lo que acontezca.
A nivel de pruebas, si se va a trabajar en ese entorno antes de lanzar la web y se quiere medir, se puede crear una cuenta de Analytics distinta, para evitar duplicar datos, o bien, se podrían filtrar ips/dominios.
[Sección patrocinada por mi compi de batallas diarias, gracias Paula]
Por último, tener en cuenta que lo normal ante un cambio en la web, de estas magnitudes, la pérdida de tráfico, parece inevitable, si bien parece que todos estos esfuerzos, puedan ayudar a mitigar dicha perdida.
Por tanto, como decía al inicio, después de ordenar lógica, ideas y consejos, cogeré toda esta teoría y la llevaré a los dos proyectos reales que tengo cerca, y cuando todo pase, volveré y lo contaré, espero que con colorines verdes y bonitos, reflejo de éxito :)