17 de octubre de 2023
26/03/202416:43

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Accede a los datos por sectores y por fecha del Google Update que quieras revisar.

Más abajo podrás leer las conclusiones y aprendizajes de cada uno de los Updates que Google va lanzando.

QUÉ ES UN GOOGLE UPDATE

Un Google Update o actualización de algoritmo de Google es un cambio en las fórmulas de clasificación del motor de búsqueda de Google. Este tipo de ajustes pueden causar (o no) cambios notables en los rankings de las páginas web en los resultados de búsqueda. Este tipo de cambios tienen como objetivo mejorar la calidad de los resultados del buscador en general.

Según apunta Google, gracias a las mejoras continuas que han ido efectuando han conseguido reducir más de un 40% de resultados irrelevantes en los últimos años.

Los cambios tienen como objetivo mejorar la forma en que los sistemas de Google evalúan el contenido en general y, además, cuentan con equipos de miles de personas (“evaluadores de calidad de búsqueda”), que ayudan a identificar cómo es la experiencia de las personas con los resultados de búsqueda.

Este equipo proporciona puntuaciones basadas en ciertas pautas y simulan que son usuarios reales y con necesidades de información.

TIPOS DE UPDATES DE GOOGLE

1. CORE UPDATE

EN QUÉ CONSISTE

  • Su objetivo es mejorar cómo evalúan los sistemas de Google el contenido en general, no van dirigido a páginas o sitios concretos
  • Puede mejorar el posicionamiento de algunas páginas que no tenían el reconocimiento que se merecían.
  • Una de las pautas recomendables radica en comprobar si se está ofreciendo el mejor contenido posible para el usuario
  • Si te afecta negativamente lo que Google recomienda para recuperar una caída: hacer mejoras + esperar al siguiente Core Update.
  • Este Update utiliza sistemas de aprendizaje automático para evaluar contenidos y sitios, en caso de intentar recuperarse de un despliegue, Google necesita ver cambios significativos a lo largo del tiempo y a largo plazo
  • Este tipo de Update nunca se refierena 1 sola cosa, está compuesto por “baby algorithms” / “millones de algoritmos pequeños que trabajan juntos para obtener una puntuación”
  • Una clave: dedicar el tiempo necesario en determinar la razón de una gran caída
  • No dejar de lado que este tipo de Update puede afectar a otras áreas o superficies: como Discover, imágenes, Rich snippets, vídeos, etc.
  • También mucho ojo con el efecto “Falso Roll-Back”: si Google es capaz de disociar los algoritmos de los Core Updates  y ejecutarlas por separado, puede dar la sensación de que hay recuperaciones o “roll-backs” cuando no es así.
  • No podemos realizar una ingeniería inversa completa de los Core Updates: trata de identificar patrones y ver a por todos.

Más información:

https://developers.google.com/search/updates/core-updates?hl=es

CUÁNDO SE HA LANZADO

El Core Update ha tenido 12 despliegues desde 2020, listados del más reciente al más antiguo:

  1. marzo 2024
  2. noviembre 2023
  3. octubre 2023
  4. agosto 2023
  5. marzo 2023
  6. septiembre 2022
  7. mayo 2022
  8. noviembre 2021
  9. julio 2021
  10. junio 2021
  11. diciembre 2020
  12. mayo 2020
  13. enero 2020

2. (PRODUCT) REVIEWS UPDATE

EN QUÉ CONSISTE

  • Este Update trata de recompensar mejor las reseñas de mayor calidad, el contenido que ofrece análisis esclarecedores e investigaciones originales y que está escrito por expertos o entusiastas que conocen bien el tema. 
  • Es un Update que se mejora de forma periódica y continua.
  • Actualmente, este sistema se aplica a idiomas como: alemán, español, francés, indonesio, inglés, italiano, neerlandés, polaco, portugués, ruso y vietnamita.
  • Puede evaluar artículos, entradas de blog, páginas o contenido propio independiente (artículos concretos, comparaciones directas o listas de rankings de artículos recomendados).
  • Puede abordar cualquier tema como productos, de contenido multimedia o de servicios y empresas.
  • Sin embargo, si los sitios tienen mayoritariamente contenido de tipo reseñas, se puede evaluar cualquier parte del sitio.
  • Una forma que tiene Google de identificar los sitios que tienen reseñas es a través de los datos estructurados de producto, que actúan como pista para los sistemas de Google.
  • Cuando existe una afectación negativa es posible que el contenido afectado recupere su posicionamiento con el tiempo si recibe mejoras. 
  • Añadir todas las reseñas a una sección podría ayudar a Google a identificar dónde se encuentran las reseñas en el sitio.
  • Este tipo de Update es posible que deje de desplegarse de manera informada y explicita como lo hemos conocido hasta 2023

Más información:

https://developers.google.com/search/docs/appearance/reviews-system?hl=es

https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews?hl=es

CUÁNDO SE HA LANZADO

El (Product) Reviews Update ha tenido 7 despliegues desde 2020, listados del más reciente al más antiguo:

  1. noviembre 2023 (RU)
  2. abril 2023 (RU)
  3. febrero 2023 (spanish and other languages)
  4. septiembre 2022
  5. julio 2022
  6. marzo 2022
  7. diciembre 2021

3. HELPFUL CONTENT UPDATE

EN QUÉ CONSISTE

  • Este Update se basa en una serie de sistemas de clasificación automatizados (completamente automático y utiliza un modelo de aprendizaje automático) para asegurar que los usuarios encuentren contenido útil y original creado para ellos en los resultados de búsqueda.
  • HCU funciona e impacta a nivel mundial en todos los idiomas. 
  • El objetivo de este Update es recompensar mejor al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes
  • Una cosa importante: si un sitio tiene mucho contenido POCO útil, el impacto será global por lo que retirar o actuar sobre el contenido que no es útil podría ayudar a mejorar los rankings de contenido que SI es útil.
  • Este Update realiza una especia de ponderación por lo que los sitios con mucho contenido poco útil pueden notar un efecto más fuerte.
  • También podría llegar a afectar a contenido de terceros que se encuentra en tu sitio principal o en tus subdominios, pero que es independiente del objetivo principal del sitio global o incluso que se produce sin una supervisión minuciosa. A priori esto no se ha aplicado en los 3 despliegues conocidos en la actualidad.
  • Así pues, los obstáculos a la experiencia del usuario, como anuncios agresivos, ventanas emergentes, intersticiales, etc., pueden contribuir a ser considerado “contenido inútil”. Así que si combinas contenido generado por el usuario de IA de baja calidad con una UX malísima, podrías tener un serio problema.
  • No olvidemos que estos sistemas emiten una señal de ranking global de todo el sitio que siempre está en funcionamiento
  • A priori si actúas sobre aquellos contenidos poco útiles, podrías ver resultados en unos meses y ya no se consideraría “poo útil” con el efecto en visibildiad.

CUÁNDO SE HA LANZADO

El Helpful Content Update ha tenido 3 despliegues desde 2020, listados del más reciente al más antiguo:

  1. septiembre 2023
  2. diciembre 2022
  3. agosto 2022

4. SPAM CONTENT UPDATE

EN QUÉ CONSISTE

  • Google tiene sistemas contra el Spam que funcionan continuamente.
  • Básicamente aquellos sitios que infrinjan las políticas de spam de Google pueden llegar a posicionar más bajo en los resultados de búsqueda o incluso dejar de aparecer.
  • Ante afectaciones por este tipo de Update es buena idea hacer cambios que ayuden a los sistemas automatizados de Google a detectar que el sitio cumple con las políticas de spam, de forma sostenida durante unos meses. Esto puede tener como consecuencia mejoras en los rankings. 
  • Las políticas de spam no solo se centran en enlaces, sino que existen varias prácticas que se consideran spam y que entran en el supuesto para este tipo de Update, como son:
    • Encubrimiento o Cloaking
    • Páginas puerta o Doorways
    • Contenido hackeado o pirateado como inyección de enlaces o contenidos, o incluso, redirecciones maliciosas
    • Textos o enlaces ocultos
    • Repetición excesiva de palabras clave o Keyword stuffing
    • Link Spam, a través de intercambios masivos de enlaces, enlaces de pago, uso de programas automatizados para conseguir enlaces, etc.
    • Tráfico generado automáticamente
    • Malware y comportamientos maliciosos
    • Funciones engañosas
    • Contenido copiado
    • Contenido generado automáticamente
    • Páginas de enlaces afiliados sin valor
    • Spam generado por usuarios
    • No cumplir otras normas, incurrir en estafas o fraudes
  • Además de lo anterior, en el caso de que se lance un Update específico de enalces spam (Link Spam Update) es posible que hacer cambios no genere una mejora. En estos casos, si se descuenta el valor de los enlaces considerados spam, se pierde cualquier ventaja de posicionamiento que los enlaces hayan generado previamente ynNo se podrán recuperar las posibles ventajas de posicionamiento generadas por esos enlaces.

Más info:

https://developers.google.com/search/updates/spam-updates?hl=es

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es

CUÁNDO SE HA LANZADO

El Spam Update ha tenido 5 + 1 despliegues desde 2020, listados del más reciente al más antiguo:

  1. marzo 2024
  2. octubre 2023
  3. diciembre 2022 (Link Spam Update)
  4. octubre 2022
  5. noviembre 2021
  6. julio 2021
  7. junio 2021

CUÁNTO DURAN Y CADA CUÁNTO SE LANZAN

Habitualmente un cambio de algoritmo suele tardar 2 semanas en desplegarse por completo aunque, si bien es cierto, esto es la media, si consideramos la información del Dashboard de Status de Updates de Google, esa información nos indica específicamente cuánto ha tardado cada despliegue desde 2020.

Si calculamos unas estadísticas básicas de ese listado obtenemos lo siguiente:

MétricaValor
Mínimo de duración (días)1
Máximo de duración (días)79
Promedio de duración (días)15,06
Mediana de duración (días)13,5
Duración de los despliegues entre 2020 y 2023

Si nos centramos en cada cuánto tiempo se lanzan, podemos hacer un cálculo en global, sin tener en cuenta el tipo de Update, podemos mostrarlo en esta tabla:

MétricaValor
Mínimo de tiempo entre despligues (meses)-2,37
Máximo de tiempo entre despligues (meses)6,67
Promedio de tiempo entre despligues (meses)0,96
Mediana de tiempo entre despligues (meses)0,47
Tiempo transcurrido entre despliegues (2020 y 2023)

El valor negativo en la tabla significa que se han solapado despliegues, es decir, en ocasiones hay cambios de algoritmo no ya que ocurren con poco tiempo de separación entre ellos, sino que cuando un lanzamiento aún no ha terminado de desplegarse, se ha lanzado otro.

En general, esta circunstancia se produce en el 25% de los Updates registrados en el dashvoard (8 de 32) ocurriendo con una separación de 7 días o menos.

Por otro lado, cuando hablamos de solapación exacta en fechas, el porcentaje baja al 16% (5 de 32), que sigue siendo bastante notorio.

Esto significa que Google sigue lanzanzando estos ajustes en busca de mejorar sus resultados de búsqueda y la consecuencia es que hay una mayor complejización del canal orgánico, ya que hay que estar más al día de los criterios de calidad que nunca y debemos entender cómo trasladar esos criterios a las páginas webs.

Si en vez de mirar los datos globales ponemos la lupa por tipo de Update, podemos observar lo siguiente:

Tipo UpdatePromedio (meses)Mediana (meses)
Core Update4,54,9
Spam Update4,622,6
Helpful Content Update6,416,41
(Product) Reviews Update4,073,9
Cada cuánto se lanza cada tipo de Update (basado en datos de 2020 a 2023)

Esta tabla nos muestra cada cuantos meses podemos esperar un despliegue de cada uno de los principales Updates (obviando el Page Experience Update puesto que tenía previsto lanzarse 2 veces y ya se lanzaron).

Estos datos no están escritos en piedra por lo que debemos usarlos como una mera referencia, útil eso si, pero no generarnos alarmismo con la cuenta atrás hacia el siguiente Update.

QUÉ HACER CUANDO SE LANZA UN UPDATE

INFORMACIÓN CUANDO SE LANZA

Lo primero es saber cuándo empieza, cuánto va a durar, a qué idiomas afecta y si está orientado a tipos de contenido concretos o es general. Para esto es impotante seguir las cuentas oficiales de Google para estar al día de los lanzamientos:

También es importante saber si hay alguna modificación en el tipo de Update específico que se despliega.

De manera adicional, también existen termómetros que pueden ayudar a identificar los Updates antes de que sean anunciados, pero nuevamente, nada está escrito en piedra, si quieres hacer un ejercicio de pensamiento crítico, puedes analizar la metodología que usan estas herramientas o la profundidad de sus paneles de información, antes de dejarte asustar por sus gráficos:

DURANTE EL DESPLIEGUE DEL UPDATE

Una vez que el Update está en curso, desplegándose, existen una serie de herramientas que son útiles para tener a mano y hacer un primer seguimiento superficial:

  • Google Search Console, comparando periodos con meses anteriores (MoM) o con el año pasado (YoY)
  • Google Analytics o la herramienta de medición que tenga tu proyecto, mismo proceso que lo anterior
  • Sistrix y/o Ahrefs, con los datos diarios se puede ir viendo qué rankigs están siendo afectados y a qué segmentos de la web.

Recuerda que hasta que no acabe el despliegue, es mejor no llegar a conclusiones precipitadas, es preferible esperar a que finalice para empezar a analizar y entender qué ha pasado, dónde y cómo nos ha afectado, actúar con mente fría tratando de entender el problena de raiz en base a los patrones identificados.

UNA VEZ FINALIZA EL DESPLIEGUE DEL UPDATE

La clave de todo esto es entender cuál es el problema, diagnosticar qué update ha sido y si la afectación es global o puntual.

A partir de aquí, también es interesante tratar de identificar si la caída se debe a ajustes de relevancia, cambios de intención o a problemas de calidad:

  • Ajustes de relevancia:
    • Google podría impulsar un ajuste y es posible que un sitio ya no se clasifique por contenido para el que no tenía la clasificación adecuada en primer lugar.
    • Un ejemplo de ajuste de relevancia es cuando el contenido alguna vez fue relevante para un tema pero ya no lo es.
  • Cambios de intención:
    • Un cambio de intención se produce cuando Google decide mostrar diferentes tipos de contenido para las consultas que alguna vez posicionaste.
    • Google cree que debería clasificarse otro tipo de contenido.
  • Problemas de calidad, La “calidad” es más que solo contenido

Alinear los hallazgos detectado con el tipo de Update siempre es buena idea y, por supuesto, si conseguimos entender el histórico pasado despliegues anteriores, quizás podemos extraer ideas de sitios afectados en otras ocasiones por ese mismo Update por si hay casos de estudio de recuperaciones o ideas de otras personas en el sector SEO.

Y dado que Google requiere ver cambios significativos mantenidos en el tiempo para que sus sistemas reevalúen las mejoras en tiempo real o en el siguiente Update, debemos ser ágiles identificando los “por qués” para establecer el plan y empezar lo antes posible a ejecutarlo. 

Si vamos a algo más concreto, usando herramientas ya concretas, podríamos pensar en:

  1. Análisis “before after”.
    • Puedes utilizar herramientas de ranking como GSC o SISTRIX, para identificar qué rankings tenías antes del Update y qué rankings tienes ahora, para identificar las diferencias.
    • Puedes utilizar herramientas de tráfico como GSC o GA, para identificar directamente dónde se concentra la pérdida de tráfico (clics o visitas u otra métrica que estimes). Es posible que esa pérdida de tráfico esté asociada a pérdidas de rankings, como es natural.
    • Puedes de manera adicional estimar el impacto a nivel de conversiones, ingresos, ventas o el objetivo que tengan tus páginas, así tendrás una dimensión económica que te ayuda a entender el contexto del Update a nivel de negocio y tu genera la responsabilidad suficiente antes de armar tu plan de acción.
  2. Identificar tipo de páginas afectadas. Es muy importante saber qué tipo de páginas han sido afectadas o si por lo contrario se trata de una afectación global. Puede que haya más páginas informativas involucradas o puede que haya afectado a la parte transaccional. Es el momento de sacar tu lado detectivesco.
  3. Identificar tipo de keywords afectadas. Si analizas las palabras claves en las que has perdido rankings y qué webs han ocupado tu lugar o copan ahora el top 10 de esas búsquedas, puedes trazar los paralelismos entre lo que antes posicionaba en qué difiere con lo que posiciona ahora.

OTRAS IDEAS

  • Muestra cómo planeas actuar (no es lo mismo que “reaccionar”) para comprender mejor el impacto.
  • No perder de vista nunca la Percepción del usuario, en ocasiones realizar test de usuarios, nos ayudará a tener una visión objetiva y no enamorarnos de nuestro producto y ver que “somos los mejores” o “hacemos todo bien” sin pruebas objetivas
  • Hay que planificar trabajos que tardan entre 6 y 12 meses en mostrar un efecto, como mejoras en la “calidad de vida”: problemas técnicos, contenido escaso, contenido de baja calidad.
  • Paciencia y proactividad

Una reflexión que me gusta hacer al respecto es que, aunque ver a los que posicionan en el top 10 de la keyword que nos interesa puede ayudarnos y darnos ciertas referencias, creo que si realmente somos expertos en un tema, nos podríamos limitar a intentar hacer la mejor web con el mejor contenido posibles de esa temática , como si no estuviéramos haciendo seo y seguro que nos hará exiigirnos más y evitaremos copiar lo de otros que no tiren porque estar perfecto.

REFERENCIAS Y RECURSOS

Algunos recursos que pueden ser de utilidad:

1. Estudio de Google Updates desde 2020 a 2023, explirando efectos en 52 industrias, cómo se relacionan los Updates entre si y qué factores se pueden tener en cuenta: https://laikateam.com/l/estudios/google-updates-report/

2. Podcast sobre Updates y cómo plantear proyectos SEO de forma escalable (con Luis Villanueva, Alex Novoa y yo misma) https://www.youtube.com/watch?v=8RNeiNwKbjU&t=22s

3. Consejos generales de Google sobre los Core Updates https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates