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Accede a los datos por sectores y por fecha del Google Update que quieras revisar.
Más abajo podrás leer las conclusiones y aprendizajes de cada uno de los Updates que Google va lanzando.
Reflexiones del Google Core Update “AGOSTO 2023”
Los sitios que más suben a nivel absoluto son sitios conocidos y de alta autoridad como casadellibro.com, apple.com, wiktionary.org, instagram.com, mediamarkt.es, pinterest.es, elcorteingles.es o kidshealth.org. Si nos fijamos en las que más puntos de visibilidad absoluto pierden en esta ocasión, nos encontramos con sitios como wikipedia.org, amazon.es, google.es, tripadvisor.es o youtube.com.
En términos porcentuales, el dibujo cambia un poco:
No obstante, al usar datos de visibilidad de SISTRIX, ya sabes que en todo momento hablamos de visibilidad, entendida como posiciones ocupadas en SERPs más o menos competidas, con más o menos resultados de click zero y otros detalles, como en el caso de Medios, que esta métrica no representa su realidad completa de captación de tráfico.
¿Y qué aspectos se pueden destacar en este update respecto a las webs que han tenido afectaciones negativas en su visibilidad?
- Las pequeñas fluctuaciones. Se observan en muchos casos pequeñas fluctuaciones que tienen un gran impacto en la visibilidad y en el tráfico potencial. En muchas SERPs pasar de posición 1 a 2 o de 1 a 3, o similar, supone miles de visitas potencialmente perdidas.
En algjunos casos, quien toma la delantera es un big site o un bloque de Google y en otros, si tu eres una web no específica del sector en cuestión, te han pasado por delante webs temáticas de dicho sector. ¿Qué te da esto que pensar? - Las búsquedas de marca. Existe una creciente guerra de acaparar visibilidad en términos de otras marcas, normalmente cuando tu sitio ofrece esas marcas en su contenido, productos, o lo que sea.
Lo que está ocurriendo es que en las SERPs se potencian los activos digitales de esa marca lo primero, por lo que se ven subidas de youtube, twitter, instagram, facebook, e incluso wikipedia.
Y luego viene la guerra por la segunda mitad de la primera página, donde aún queda mucho tráfico potencial por captar, ahí cabe hacerse una pregunta, ¿quién tendrá más relevancia para posicionar por una marca de un sector concreto: webs de ese sector o webs generalistas?
Una búsqueda como “oakley” tendrá resultados específicos de ópticas y otros más generalistas como tiendas de deporte, tiendas de cliclismo, etc. - El efecto marketplace. Existen webs que ahora ofrecen producto de terceros, incluso en temáticas en las que habitualmente no han ofrecido ni han sido expertos. Pero si acumulan una autoridad y tamaño mayores que las webs de nicho, puede desnivelar la balanzar.
Te pongo 2 ejemplos para verlo mejor: “bicicletas electricas montaña” ofrece más producto y posibilidades de filtrado la web de ese sector específico, que otras más generalistas como decathlon, el corte inglés o amazon.
Por otro lado, que una web de deportes que vende balones de fútbol y se ha tenido que enfrentar en las SERPs a decathlon, por ejemplo, y ahora, con este efecto, vemos nuevos “competidores” como Fnac, que creo que nadie pensaría en Fnac como lider o experto en deporte, sino en ocio, entretenimiento, libros o música. - El peso de la autoridad. Como resumen de los 3 puntos anteriores, la autoridad del dominio puede suponer un factor dferenciador a igualdad de condiciones SEO, es decir, cuando el enfoque es más o menos igual en términos de contenidos, performance, etc.
- El enésimo refinamiento de las intenciones de búsqueda. Esto no es nada nuevo, pero con 3 ejemplos de lo que ha ocurrido en este update, nos podemos valer:
El ejemplo 1: “piñones” vs “piñones de bicicleta”. Si eres una web de bicis y te has posicionado por un término muy genérico cuya intención es muy amplia e incluye más bien temas de alimentos y comida, pues estos ajustes nos pueden hacer suponer que parte de la visibilidad que tenías era inmerecida. Un ejemplo similar sería “fiordos” que no tiene por qué ser posicionada por una web de cruceros, ya que habrá otras webs de viajes hablen en general de los fiordos.
El segundo ejemplo tiene que ver con el clásico dilema SEO entre posicionar con un post o con una página de transacción. Para “candado bicicleta”, lo que estaba posicionando con un post de “mejores” con todo el top 10 100% transaccional, ahora no podrá mantener la visibilidad con el artículo.
Y por último, el ejemplo 3, si la web de una marca que ofrece solamente productos de su marca, e incluso, en ocasiones tiene un solo producto, ¿merecería esta web posicionar por el término genérico, como “rizador de pestañas”, cuando otros sitios pueden ofrecer una variedad superior para curbrir la intención de búsqueda? Muchos detalles para reflexionar :) - Los matices en sectores YMYL. Son cada vez más importantes no sólo QUÉ se dice, sino CÓMO se dice, QUIÉN lo dice y en suma, si cubres la necesidad siendo la mejor opción y la más creible.
No solo la necesidad de potenciar y trabajar los autores, sino en ofrecer claras muestras del conocimiento que se tiene y las fuentes de datos en las que se apoya.
Recuerda, los autores, las bibliografías y otros recursos útiles para estrategias EEAT se deben usar DONDE TOCA.
A nivel puramente de análisis, si te ha afectado este update, puede ser una buena segmentar por áreas temáticas, y luego por tipo de keyword, para identificar qué te está ocurriendo en cada vertical.
Y en general, puede que simplemente en este update te haya tocado bajar y no haya nada grave en tu sitio, analiza y chequea qué mejoras puedes hacer para cubrir mejor las intenciones de búsqueda.
Reflexiones del Google Core Update “Septiembre 2022”
Después de estas dos semanas de update toca revisar los datos y ver qué lecturas se pueden hacer.
Viendo los datos de variaciones absolutas, se ven sitios grandes como Tik Tok, Pinterest, Facebook, Wikipedia, Spotify y también un aumento reseñable de bloques de imágenes en las SERPs de Google.
Para los que más puntos de visibilidad pierden, tenemos a Youtube, Milanuncios, El Pais, o diccionarios como The Free Dictionary, Significados y Reverso. También a reseñar el descenso de bloques de Vídeos que reporta SISTRIX (en principio SISTRIX no ha cambiado la forma de monitorizar ninguno de los resultados).
A nivel sectores, sin ser esta lista de sitios un panel que represente bien a los sectores, lo que dejan ver los datos de SISTRIX es que los medios han recibido una corrección de visibilidad en mayor grado que otros sectores.
Se vuelven a ver ajustes en búsquedas navegacionales, favoreciendo a redes sociales y a sitios como Wikipedia, nuevamente un update nos reafirma criterios de autoridad.
Algo curioso es el crecimiento de un sitio de formación en el que de una mejora de 100.000 palabras clave, el 50% las posicionan con urls de PDFs.
En general, sitios que crecen que son sectores más comunes, no veo sitios que hayan hecho grandes mejoras, sino que con mismas urls han bajado en updates anteriores y en este, suben. Obviamente es complejo analizar muchas tipologías de sitios (grandes, pequeños) y de tantos sectores, pero he hecho un ejercicio mirando hacia updates anteriores, por si puede ayudar a entender la evolución de los últimos años.
Reflexiones del Google Core Update “Mayo 2022”
En la primera semana, tomando los datos de referencia de SISTRIX entre el 23 y el 30 de mayo, extraigo las siguientes lecturas, siempre basándome en el panel de más de 1000 sitios en los que se cimienta esta herramienta:
1. Los que más suben son líderes o webs de autoridad. Esto nos puede llevar a pensar en aspectos relativos a autoridad y relevancia.
2. En búsquedas navegacionales, mejoran las urls reputaciones (perfiles sociales por ej.). Esto nos puede llevar a pensar en aspectos relativos a entidades y reputación más allá de activos digitales que pueda controlar una marca.
3. Los bloques de vídeo e imagen en las SERPs aumentan su presencia. Esto nos puede llevar a pensar en aspectos relativos a saturación de las SERPs con formatos de Universal Search, en este caso con vídeos que pueden aparecen en bloques específicos, pero también resultados con vídeos embebidos.
Revisando la segunda semana, a partir del 30/05 hacia el 6/06, he observado los siguientes aspectos:
1. Se observa un refinamiento en las urls posicionadas, cuando estas no eran las más relevantes para la intención de búsqueda, por ejemplo, se posicionan fichas de producto en keywords en las que realmente debería hacerlo un listado y viceversa.
2. Las keywords relativas a marcas, siguen viendo cambios y se benefician mayoritariamente a sitios oficiales y sitios populares (con enlaces).
3. En el sector de afiliados o nichos, sin entrar a valorar la naturaleza de la web (automática, manual, o lo que sea), se observan grandes caídas y más numerosas que en otros sectores, si bien las muestras incluidas en esta app, no son lo suficientemente representativas, he podido ver tendencias similares a esta
4. A raíz de un tweet de Brodie Clark refiriendo a un importante cambio en las SERPs con más FAQs que antes, he revisado en varios sectores y decenas de sitios qué impacto ha podido generar esta circunstancia. Si bien se ven sitios con hasta un 15.000% de aumento en resultados con FAQs en las SERPs, no veo que exista ninguna correlación con el update en si mismo, ya que los crecimientos de esta característica suceden tanto en webs que suben como en las que bajan, si bien es cierto, las que no tenían ya resultados de FAQs, en la mayoría de veces, no los tienen tampoco ahora.
REFERENCIAS Y RECURSOS
Algunos recursos que pueden ser de utilidad:
1. Análisis de ganadores y perdedores del Update usualmente cubiertos en el blog de SISTRIX https://www.sistrix.es/blog/ y en el blog de Amsive Digital https://www.amsivedigital.com/insights/seo/
2. Consejos generales de Google sobre los Core Updates https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
3. Recuperarse tras un Update https://www.amsivedigital.com/insights/seo/core-algorithm-recovery-tactics-content-consolidation-part-1/
4. Perfiles a los que seguir:
– https://twitter.com/lilyraynyc
– https://twitter.com/Marie_Haynes