Google Analytics es actualmente la herramienta más utilizada en el mundo del marketing online ya que permite medir el tráfico de un determinado sitio web, así como obtener un amplio abanico de información acerca de los usuarios que la visitan.
Esta herramienta gratuita propiedad de Google permite obtener información tan valiosa como por ejemplo:
- Número de visitas: La cifra absoluta de visitas en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado.
- % de rebote: Porcentaje de usuarios que entran en un sitio online y lo abandonan de manera casi inmediata. Si este porcentaje es bajo, significa que estás haciendo las cosas bien.
- Fuentes de tráfico: Información acerca de la fuente desde la que llegan los usuarios al sitio web. Podemos distinguir entre “Tráfico de búsqueda”, el que llega desde los buscadores; “Tráfico de referencia” y “Tráfico directo”.
Para poder tener acceso a toda esta información lo primero es crear una cuenta en Google Analytics. Una vez dado este paso, hay que vincular dicha cuenta con la página web de la que se quiere hacer el seguimiento y para ello hay que obtener y pegar el código de Analytics en la página.
Configurar el seguimiento con el código de Google Analytics
Se presentan distintas opciones a la hora de recopilar datos que depende principalmente del tipo de sitio del que estemos hablando: sitio web estático o dinámico.
Obtener el código
Conseguir el código de seguimiento es muy sencillo, simplemente tienes que seguir estos pasos:
- Inicia sesión en tu cuenta de Analytics
- Accede a la sección “Administrador”
- Selecciona la cuenta en el menú desplegable de la columna “Cuenta”
- Selecciona “Propiedad”
- Haz clic en “Información de seguimiento” y pincha sobre “Código de seguimiento”
Pegar el código
Sitio web estático
Se conoce como sitios web estáticos a aquellos en los que la página HTML no se genera a partir de un lenguaje de programación.
Para realizar un seguimiento de la web, debes pegar el código de seguimiento de Google Analytics antes de la etiqueta de cierre </head> en todas las páginas de tu sitio web de las que quieras hacer el seguimiento.
Sitio web dinámico
Se conoce así a los sitios web en los que la página HTML se genera utilizando un determinado lenguaje de programación.
A la hora de pegar el código debes hacerlo de la siguiente manera: incluirlo en el encabezado de tu página para que aparezca antes de de la etiqueta de cierre </head> en todas las páginas de las que vayas a hacer el seguimiento.
Ten en cuenta que una vez que hayas implantado correctamente el código de seguimiento de Google Analytics pueden transcurrir hasta 24 horas hasta que los datos empiecen a aparecer en los informes.
