Desde hace tiempo, si eres usuario activo de Google y buscas cosas, te habrás dado cuenta que en algunas ocasiones aparecen resultados especiales, en los que ya aparece parte de la respuesta a lo que buscas.
Estos fragmentos destacados o featured snippet, son bloques que el propio Google decide destacar para aparecer en una «posición 0», con el resumen del contenido y un enlace al contenido completo.
Existen de tipo texto, lista o tablas… Al menos son los que yo he visto hasta ahora
Además, son consultas que «solicitan respuesta a una pregunta»…. Lo cual nos lleva a querys muy concretas, informacionales, que pueden contener «qué», «cómo», «dónde», o que la propia intención de búsqueda, implícita, ya denote la necesidad de respuestas…
Es el mismo Google el que afirma que estos resultados aparecen «automáticamente» y con un diseño diferente al habitual, para precisamente hacerlos más llamativos a los usuarios, así como que «trabajan continuamente» para mejorar la detección de estos fragmentos de cara a ofrecer los más útiles posibles a la búsqueda en cuestión.
Estos puntos nos confirman que, nuestro keyword research es vital, así como las estrategias de contenido que seamos capaces de definir para nuestro sector y target objetivo.
Además, también confirma que existe un aprendizaje detrás de esos elementos, no solo en base a comportamientos de los usuarios y el rendimiento de esos contenidos, sino también, a través de las sugerencias que reciben a través del botón «Enviar sugerencias», ubicado debajo de cada fragmento enriquecido.
Quizás molaría hacer un experimento para chequear si podemos hacer desaparecer fragmentos enriquecidos, a base de reportar en Sugerencias 😀
Pero eso es otro tema…
En este post vamos a ver varias formas de analizar featured snippets que ya tenga nuestro proyecto, así como vías de detectar oportunidades para «robar» featured snippets con algún contenido que ya tengamos posicionando cerca de la posición cero….
Analizar featured snippets de nuestro proyecto (en Sistrix)
Tenemos una forma directa de analizar los fragmentos enriquecidos que tenemos en nuestro proyecto, en la sección Fragmentos Enriquecidos, de Sistrix.
Por ejemplo, vamos a ver los que tiene actualmente mis amigos de tuvalum.com, portal de venta de bicicletas de segunda mano
Como veis, tienen 63 resultados en los que aparecen en la posición 0, todos ellos son resultados en modo texto.
Un ejemplo:
En este caso, además de tener la posición 0, la web también aparece en la posición 1, aunque esto no siempre ocurre, pero la premisa que he observado que se suele cumplir es que solo tienes la posibilidad de aparecer en la posición 0, cuando ya tienes un resultado en la primera página, es decir, entre la posición 1 y la 10*.
(*<spoiler> Esto lo comprobaremos más adelante </spoiler>)
Una cosa MUY BUENA que tiene Sistrix, es que hay opciones que nos permiten ver histórico, es decir, si empezamos a monitorizar los featured snippets que tenemos, cada semana, está muy bien, pero, ¿y los que he tenido y he perdido?
Traaaaaanquiiiiiloooooos, Sistrix al rescate.
Nos vamos a:
- Universal Search > Palabras Clave
- Common Data > (Opciones de Tabla) Elegir Fecha
Y ahora como los Marty McFly del SEO, podemos evaluar fragmentos enriquecidos pasados, que hemos tenido y hemos perdido…
E incluso, no solo de nuestro proyecto, sino de nuestros competidores, o de todos los players de nuestro sector 😀
Oportunidades de featured snippets de nuestro sector (en Sistrix)
Otra cosa que podemos hacer es llegar a oportunidades directas en las que intentar optimizar nuestro html, mejorar nuestro contenido, y tratar de «capturar» la posición 0 a quien la esté ocupando.
Vamos allá, seguimos con Tuvalum, como ejemplo.
Vamos a analizar, con la sección de Serp Snippet, de Sistrix, qué resultados en los que tiene rankings Tuvalum, activan resultados en la posición 0 o fragmento enriquecido.
Para ello nos vamos a «Palabras Clave» dentro de Sistrix y ahora tenemos que hacer el filtro «Serp con Fragmento Enriquecido»
Pues de las 11.937 keywords en las que Tuvalum tiene rankings, podemos ver que, de esas, tenemos 348 hojas de resultados en las que se activa un fragmento enriquecido
Ahora bien, recordemos que teníamos en este dominio ya 63 featured snippet, descargar ambas tablas y cruzarlas para descartar de la lista los que ya tenemos.
En este caso, TODOS los fragmentos enriquecidos son réplicas de resultados orgánicos que tenemos en la página 1 de Google, por lo que podemos centrarnos en tratar de optimizar contenidos ya posicionados, en los que alguien posicione
Para eso, añadimos un nuevo filtro en Sistrix, llamado «Posición» y elegimos entre 1 y 10, para restringir el listado SOLO a contenidos que ya tenemos posicionados y que, a priori, puede ser más fácil capturar la posición 0, que otros resultados en páginas profundas o incluso nuevos.
Al menos podríamos empezar priorizando en optimizar la primera página y luego ir profundizando al resto de páginas, para ir de menos difícil a más.
Sería algo así:
Con esto, de 348 resultados con fragmentos enriquecidos, filtramos a los 92 casos en los que ya tenemos rankings en primera página, pero tenemos que discriminar los resultados que ya tenemos en posición 0, con excel por ejemplo, eliminando los 63 que tenemos.
Una vez cruzado, nos quedan 29 oportunidades reales, a priori, un «quick win» como se dice en terminología marketiniana.
Análisis profundo de Featured Snippet (en Semrush)
¿Que eres más amigo de Semrush? No pasa nada, también podemos usarla para analizar los featured snippet
En primera instancia tenemos que analizar el dominio, en este caso analizo ouipetit.com y como veis, la herramienta nos ofrece un cuadro de «Funcionalidades SERP», en la que nos indica el % de resultados especiales que tienen las SERPS, de las keywords posicionadas por el dominio.
Desde ahí podéis clicar en cualquiera de los resultados, en este caso, estamos aquí por los fragmentos enriquecidos, pues al clicar nos llevará a la lista de keywords posicionadas, filtrando esa característica.
Las posiciones 0 del dominio analizado, en las que tenemos un resultado enriquecido, esto lo podríamos extender para analizar todos los competidores, todos los players del sector, y sacar nuevas ideas
La segunda forma que podemos aprovechar en Semrush de esta característica es creando un proyecto de Position Tracking y ya en la pestaña principal, tenemos el rendimiento de nuestras keywords monitorizadas y cuáles consiguen fragmentos enriquecidos:
Las que tengan una corona, son las que tenemos posicionadas con posición 0, si clicamos ahí, semrush nos filtra las que son en total, en este ejemplo son 17.
También podemos ir al grano, yendo a la pestaña «Featured Snippet»
Lo flipante y útil es:
- Oportunidades: quién está ocupando la posición 0 mientras tu estás en primera página
- New or Lost: si es un resultado enriquecido nuevo o si lo tenías tu y lo has perdido
Dado que el proyecto que creamos en Semrush, nos permite elegir competidores, tan solo tendremos que utilizar la pestaña Azul para cambiar de ouipetit.com al competidor deseado y ver si tienen featured snippet en las keywords que hemos metido al proyecto de rank tracking.
¿Os parece útil? Pues no os vayáis que aún tenemos algo más…
Formas de conseguir featured snippets
Como he visto mucha gente hablando del «cómo», pues os dejo las referencias que más me han gustado del tema:
Guía de google sobre el tema
La gente de Yoast hablando: how to get featured snippets
Post explicativo en Moz
3 pasos para conseguir la posicion cero
Otro post de Moz sobre rankings cero para «answers»
Y otro de moz, que de cosas hablando del tema 😀
El último, consejos de Link Assistant
Lo que aprendieron en Moz analizando tropecientos featured snippet
Me mola lo de Semrush del Keyword Tracking para detectar estas oportunidades, no me había fijado!
Otro post guapo de esto de Moz es este https://moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets
Gracias Nacho, lo añado a los recursos del post 😉
¡Hola MJ!
La verdad que este post me ha gustado mucho. Desde hace varios meses he estado luchando para conseguir las ansiadas posiciones 0 para Infoautónomos, pero es cierto que sin un apoyo de herramientas como Sistrix (personalmente me declaro fan) y SEMrush era casi tarea imposible.
Me guardo el post y con tu permiso lo incluyo en una Newsletter que publico semanalmente con artículos interesantes del mundillo del Marketing.
¡Un abrazo!
Me alegro que te haya sido útil Pablo, cualquier cosa, me comentas por si te puedo ayudar 🙂
Y dale caña a esa newsletter!!
Hola!
trabajando con este post me he encontrado algún problemilla.
Con sistrix, me encuentro que filtrando por «SERP con Fragmento Enriquecido» muestra muchas keywords que realmente no están mostrando posición 0. Os pasa también a vosotros?
Con semrush, es posible obtener las serps que muestran posición 0 de las palabras clave posicionadas, o hay que hacerlo directamente cruzando con datos de competidores.
…