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Atribución Móvil - Appsflyer en AppaluseBCN

Medición y Análisis de Datos, son los puntos clave de atribución, antes de aplicar los insights y volver a empezar el flujo de nuevo.

Etapas de medición:

  • Instalaciones (novato)

Medir solo instalaciones no es suficiente, la tasa de retención varía muchísimo, por lo que solo midiendo instalaciones, nos perderíamos mucha info y no podríamos hacer

  • Eventos in app básicos (intermedio)

Aperturas de app, valor de vida, ingreso por usuario, numero de compras, ingresos...

Del click a la instalación, los usuarios ya llegarán a efectuar acciones, pero también tendremos que ir más allá

  • Eventos in app verticales específicos (avanzado)

Si pensamos verticales concretos en Ecommerce, pueden existir acciones como producto visto o agregado al carrito, registro, sesión iniciada, compra...

En un sitio de gaming, por ejemplo, las acciones serán distintas

  • Eventos in app ricos (experto)

Sabemos lo que agregan al carrito: tipo de contenido, id de contenido, precio, moneda, fecha, identificación del usuario...

Son datos que serán muy útiles para conocer profundamente a los usuarios, saber qué les gusta o tener el detalle segmentado sobre todo aquello con lo que han interactuado.

Nos ayudará a identificar las fuentes principales de medios, y filtrar resultados por campañas

También tendremos la oportunidad de lanzar remarketing, si hemos medido correctamente y tenemos ya grupos de usuario de distintos atributos o que cumplen diversos criterios: conocer tu audiencia no tiene precio.

  • ROI Verdadero (maestro)

Lo primero es conocer y saber todos los canales que estamos usando: email, búsqueda, anuncios tv, organico y viral, social,...

El calculo del LTV se puede hacer complejo, pero se debe ver con el coste de adquisición de cliente.

La medición también llegar a saber el número de desinstalaciones, tenemos que entender por qué se van los usuarios.

Las claves

  • No medir solo las instalaciones
  • Medir actividad in app
  • Profundizar en datos, mejor rendimiento
  • Aprender rápido: medición, análisis, implementación, medición...

 

 

MJ Cachón
Sobre MJ Cachón

The boss. La madre de la criatura. La Daenerys del SEO. MJ Cachón lleva más de ocho años dedicándose a esto del marketing online y el posicionamiento, (y eso que venía de la banca...)

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