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Análisis de keywords y SERPs en Sistrix

Cerrando casi 2017 y viene Sistrix con varias funcionalidades nuevas en las que merece la pena detenerse y ahondar para intentar sacarles el mejor partido.

Allá vamos 🙂

Grupos de Keywords

Papa Noel se ha adelantado y nos ha traído una agrupación de las keywords posicionadas de nuestros proyectos, de tal modo que podemos usar esta opción para detectar clusters o topics a lo largo de los cuales estamos posicionados.

grupo de keywords - sistrix

De un vistazo podemos ver en cuáles de ellos tenemos mayor visibilidad en el top100 y si pinchamos en "Mostrar Keywords", la herramienta nos llevará a la sección de palabras clave y filtrará por nosotros esa keyword para ver las coincidencias

mostrar keywords grupo - sistrix

Dado que pueden repetirse keywords a lo largo de estos grupos, una buena métrica puede ser comparar las keywords por grupo con el total de keywords posicionadas y sacar el peso de cada grupo o topic, a partir de ahora, podemos observar la evolución de estos porcentajes y asociar su mejora a acciones de optimización de estructura, enlazado y contenidos (por ejemplo)

% grupos kw - sistrix

Ojo que si tenemos competidores de negocio que hagan casi lo mismo que nosotros, con esta función también podríamos analizar en qué líneas de productos están ellos visibles, a nivel general, puesto que solo analizamos aquí la cantidad y no tenemos en cuenta ni el volumen de búsqueda ni la página de google en la que está posicionado cada uno.

En el ejemplo, el competidor principal tiene otras líneas de negocio referente a personalización de productos y a priori, no es tan fuerte en Anillos, sino en Pulseras.

competidores grupos kw - sistrix

Recordad también que se pueden dejar anotaciones para poder marcar en el gráfico de visibilidad los hitos principales y que visualmente podamos hacernos una idea de cuándo hemos hecho qué y observar la tendencia.

Desde el gráfico de visibilidad, la rueda de opciones nos dejará añadir, borrar, editar los eventos....

añadir evento - sistrix

Serp Snippet

Segunda funcionalidad tremendamente interesante que saca Sistrix antes de Navidad, y más con las arenas revueltas en las SERPs después de que Google haya confirmado el aumento de caracteres de las etiquetas en los Snippets.

Tenemos habilitada en el menú lateral una opción llamada SERP- Snippets que nos mostrará cómo son los snippets de las keywords posicionadas del dominio elegido.

serp snippets - sistrix

Muy interesantes los filtros rápidos para detectar posibles duplicidades o etiquetas cortadas, no obstante, con el reciente cambio habrá que ver cómo evolucionan las etiquetas y los CTRs asociados tanto a keywords de marca, genéricas, en los principales dispositivos.

Para entender en qué tipo de hojas de resultados tenemos presencia con nuestro proyecto o si queremos analizar a los competidores, debemos tener claros los iconos que se muestran bajo SERP-Features, resumidos aquí:

serp features - sistrix

Y ahora ya podríamos filtrar solo aquellas keywords que activen una determinada SERP, en base a la tipología de contenidos que tengamos

filtrar serp snippets

¿Tremendas posibilidades, verdad?

Si descargamos la info que nos da Sistrix, podríamos añadirle un elemento que cuente los caracteres y ver si nuestro sector está siendo afectado por este cambio que ha implementado Google, como veis en el ejemplo, el promedio de caracteres en las descriptions, ya es mayor de lo que solíamos recomendar 🙂

Longitud Caracteres Serps Sistrix

Como tip bonus, si quisiéramos "extraer" todos los snippets de una misma búsqueda, podríamos hacerlo con el plugin de Chrome llamado Scraper, jugando con el xpath, los 100 primeros resultados de Google para una búsqueda, estarían a golpe de un clic, y podríamos analizar la longitud de esa hoja entera o de las que queramos, para sacar conclusiones del cambio que ha hecho Google

scrape descriptions

Si nos las llevamos a Excel, ya podríamos analizar un poco más, aunque estaría bien que existiera un dato de "nº de caracteres medio", en cada hoja de resultados dentro de Sistrix, y así nos haríamos una idea por cada query 😉nuevas descriptions scrape

Fragmentos Enriquecidos

Una de las joyas de la corona es el módulo de Universal Search, en el que ahora también contamos con la info de fragmentos enriquecidos, cuyo posicionamiento nos puede generar tráfico adicional si sabemos cómo adaptar los contenidos a estas intenciones de búsqueda.

Como se puede observar, en la herramienta tenemos un panel con los tipos de fragmentos que posicionamos nosotros o nuestros competidores

fragmentos enriquecidos - sistrix

Podemos hacer uso de las listas de Sistrix para tratar de ir "apuntando" ideas de palabras clave de competidores o de otros sitios de nuestro sector, en los que se activa esta posición cero.

listas sistrix

Para profundizar un poco más en los Fragmentos Enriquecidos, esa información lo que nos cuenta es qué resultados visuales y mucho más enriquecidos que las SERPs normales, tenemos semana a semana

fragmentos enriquecidos

 

Y lo que esté por venir....esto del SEO se está poniendo cada día más complejo 🙂

En la búsqueda de ejemplo nos peleamos con Adwords, Shopping, que nuestro resultado contenga la imagen de otro site, y desde hace unas semanas, sets de preguntas relacionadas, que al ser desplegadas, va recargando con 2-3 preguntas más, hasta el infinito y más allá...

Hoy por hoy, entre esto y el aumento de longitud de los elementos que componen los snippets, no es fácil predecir qué pasará con el comportamiento de los usuarios, cómo nos afectará en CTRs y tráfico, entre otras dudas....

Sobre esta "posición cero", os dejo algunos artículos donde cuentan muy bien cómo tratar de conseguir aparecer ahí, pues no existe un etiquetado o una forma directa de aparecer, como pudieran ser los Rich Snippets, por ejemplo

No obstante, si nos ponemos la gorra de detectar oportunidades, sin duda podemos utilizar estas funcionalidades para reflexionar sobre la competencia que pueden ofrecer búsquedas así, así como para extraer ideas relacionadas a la consulta principal:

  • Extraer las preguntas relacionadas

scrape preguntas

  • Extraer las búsquedas relacionadas

scrape busquedas relacionadas

¿Os ha parecido útil? Cualquier apreciación o sugerencia, ¡espero vuestros comentarios!

MJ Cachón
Sobre MJ Cachón

The boss. La madre de la criatura. La Daenerys del SEO. MJ Cachón lleva más de ocho años dedicándose a esto del marketing online y el posicionamiento, (y eso que venía de la banca...)

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